Di tengah maraknya 'trend' baru Hollywood yang berlomba-lomba beramal, para bintang menggunakan berbagai cara untuk menunjukan kontribusi mereka. Seperti yang dilakukan bintang berambut pirang, Gwyneth Paltrow, yang mencoba menggunakan ketenarannya untuk mendorong orang lain menyumbang untuk bantuan wabah mematikan AIDS. Gwyn, Senin siang (11/09) lalu berbelanja di gerai Prada dan ia menunjukan telah menggunakan American Express Red Card, yang menyumbangkan 1% dari keuntungan untuk memerangi AIDS di Afrika.