Brand luxury Eropa semakin memfokuskan perhatian pada pasar Asia, khususnya Tiongkok, Korea Selatan, Thailand, dan Jepang, dengan menunjuk artis-artis dari kawasan ini sebagai brand ambassador global. Contohnya, Lisa BLACKPINK, selebritis Thailand yang berkarier di Korea Selatan, diangkat sebagai Global Ambassador Celine hingga Juni 2024 sebelum masa jabatannya berakhir serta kini memperkuat lini perhiasan mewah Bvlgari dengan penampilan perdana di Bulgari High Jewelry Show di Taormina, Italia. Sementara itu, Song Hye Kyo ditunjuk sebagai duta pertama dari Korea Selatan untuk Fendi sejak Februari 2021 dan baru-baru ini memeriahkan kampanye Bee My Love untuk Maison Chaumet.

Kenapa sekarang pasar Asia makin dilirik? Yuk kita bahas sedikit!