Strategi Global Luxury: Bagaimana Artis Korea, Tiongkok, dan Thailand Menjadi Wajah Merek Eropa

Brand luxury Eropa semakin memfokuskan perhatian pada pasar Asia, khususnya Tiongkok, Korea Selatan, Thailand, dan Jepang, dengan menunjuk artis-artis dari kawasan ini sebagai brand ambassador global. Contohnya, Lisa BLACKPINK, selebritis Thailand yang berkarier di Korea Selatan, diangkat sebagai Global Ambassador Celine hingga Juni 2024 sebelum masa jabatannya berakhir serta kini memperkuat lini perhiasan mewah Bvlgari dengan penampilan perdana di Bulgari High Jewelry Show di Taormina, Italia. Sementara itu, Song Hye Kyo ditunjuk sebagai duta pertama dari Korea Selatan untuk Fendi sejak Februari 2021 dan baru-baru ini memeriahkan kampanye Bee My Love untuk Maison Chaumet.

Kenapa sekarang pasar Asia makin dilirik? Yuk kita bahas sedikit!

Jumat, 30 Mei 2025 18:35

Alasan utama luxury brands menunjuk selebritas Asia sebagai global ambassadors adalah pengakuan atas pentingnya pasar Asia sebagai kekuatan strategis. Seiring tumbuhnya kelas menengah dan peningkatan daya beli di negara-negara Asia, brand-brand Eropa ingin menghadirkan wajah lokal untuk menegaskan relevansi budaya dan emosional dengan konsumen setempat. Kehadiran duta dari Asia memperkuat positioning merek sebagai global yet local, menjembatani aspirasi pelanggan dari beragam latar belakang.

Hak Cipta: PRADA

4/8