Liputan6.com
Kapanlagi.com
Bola.net
Bola.com
Merdeka.com
Fimela.com
Brilio.net
Zhang Linghe Jadi Duta Global PurCotton, Fans Langsung Borong Kotak Hadiah Edisi Terbatas
Zhang Linghe - copyright: weibo.com
Kapanlagi.com - PurCotton secara resmi mengumumkan pada 18 Maret 2026 bahwa Zhang Linghe menjadi duta global merek untuk lini pakaian rumahan dan santai. Kabar ini langsung mengundang antusiasme penggemar yang tak sabar mencoba produk terbaru dan kotak hadiah edisi terbatas.
Dalam kolaborasi multi-platform, PurCotton menonjolkan "gaya hidup katun murni" yang selaras dengan karakter Zhang Linghe. Aktivitas kreatif, termasuk kotak hadiah eksklusif dan pengalaman offline, berhasil memicu diskusi hangat di media sosial dan meningkatkan resonansi emosional antara penggemar dan merek.
Advertisement
1. Zhang Linghe: Praktisi Gaya Hidup Katun yang Ramah Lingkungan
Sebagai duta global, Zhang Linghe menekankan bahwa ia adalah seorang praktisi gaya hidup serba katun. Ia berbagi nilai lingkungan dan kenyamanan alami katun dalam berbagai kampanye, termasuk iklan TV resmi yang menyoroti umur katun hingga 7.000 tahun serta kemampuan serat ini menyerap karbon.
Selain itu, Zhang Linghe juga memperkenalkan teknologi pakaian PurCotton, mulai dari pakaian santai benang lipit udara yang membantu pengaturan suhu hingga kaos katun glossy air pendingin yang dibuat dengan proses -33°C untuk menghadirkan kesegaran musim panas. Produk pelindung matahari pun memiliki perlindungan UPF50+ dan kemampuan bernapas, membuat setiap koleksi serba katun ini praktis dan nyaman.
Interaksi Zhang Linghe dengan penggemar menekankan keseimbangan antara gaya hidup santai dan kesadaran ekologis. Ia berhasil membangun citra bahwa katun bukan hanya bahan pakaian, tetapi bagian dari kehidupan sehari-hari yang ramah lingkungan.
2. Strategi Kampanye Omnichannel yang Menarik Perhatian
PurCotton meluncurkan kotak hadiah edisi terbatas di berbagai platform, seperti JD.com, Tmall, dan Douyin. Kotak hadiah pertama di JD.com dihargai 560 RMB, berisi pakaian santai, kaos pendingin, dan periferal eksklusif seperti kartu tersembunyi dan gantungan kunci, sementara kotak di Tmall/Douyin menyertakan stiker lanskap unik.
Penggemar dapat memperoleh merchandise tambahan melalui pembelian tertentu, termasuk kartu tulisan tangan Zhang Linghe dan tas penyimpanan piyama. Setiap item dirancang untuk menghadirkan pengalaman interaktif, dari glitter cahaya bintang hingga kutipan tulisan tangan yang memikat.
Selain itu, kampanye offline menampilkan layar ikonik di 24 kota besar, termasuk Taman Livat Beijing dan Coastal City Shenzhen. Iklan-iklan ini hadir di 10 distrik bisnis utama, memberi kesempatan penggemar untuk check-in dan mendapatkan poster raksasa Zhang Linghe dengan membagikan momen mereka di Xiaohongshu menggunakan hashtag resmi.
3. Pengalaman Imersif dan Tantangan Kreatif untuk Penggemar
PurCotton menghadirkan tantangan kreatif yang memungkinkan penggemar berinteraksi langsung dengan Zhang Linghe. Acara pemotretan berlangsung dari 18 Maret hingga 1 April, memberi kesempatan bagi penggemar yang mengenakan pakaian berbahan katun untuk difoto bersama juru bicara dan memenangkan merchandise bertanda tangan.
Pendekatan ini menciptakan pengalaman yang lebih personal dan mendekatkan penggemar dengan merek. Penggunaan kotak hadiah, merchandise eksklusif, serta interaksi langsung memperkuat loyalitas penggemar dan memperluas komunitas penggemar serba katun.
Respons penggemar sangat positif, terutama karena temperamen Zhang Linghe yang rasional dan lembut dianggap selaras dengan citra alami dan murni PurCotton. Strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan engagement di platform online dan meningkatkan antusiasme pembelian produk.
4. Penyebaran Topik dan Respons Online
Topik seperti #ZhangLingheEndorsesPureCottonHomeCasualApparel dan #HomeIsMoreComfortableWithPureCotton menjadi viral, sementara turunan seperti #ZhangLinghe'sPureCottonComfortTheory fokus pada keselarasan antara merek dan juru bicara. Penggemar terlibat aktif dalam diskusi online, membahas pengalaman mereka dengan produk PurCotton dan mengapresiasi gaya Zhang Linghe.
Penjualan kotak hadiah edisi terbatas mencatat rekor, terjual habis dalam 9 menit setelah diluncurkan. Strategi distribusi multi-platform, termasuk JD.com, Tmall, dan Douyin, berhasil mengalihkan trafik secara signifikan dan meningkatkan awareness produk.
Di balik layar, iklan TV difilmkan pada hari ulang tahun Zhang Linghe, dengan tambahan kembang api yang memperkuat koneksi emosional. Detail ini menunjukkan dedikasi tim PurCotton untuk menciptakan pengalaman yang personal dan menyenangkan bagi penggemar.
5. Pemberdayaan Merek dan Nilai Komersial Zhang Linghe
Kolaborasi dengan Zhang Linghe menjadi langkah strategis PurCotton untuk meningkatkan awareness dan positioning merek. Dukungan sebelumnya, termasuk kerja sama dengan Ding Yuxi, kini ditingkatkan melalui peran Zhang Linghe sebagai duta global, memanfaatkan popularitas serial Pursuit of Jade yang membuat Indeks Baidu-nya menembus 80.000.
Selain itu, Zhang Linghe telah memperluas nilai komersialnya dengan menjadi duta PUMA untuk China dan duta global Bulgari. Keberhasilan ini memperkuat citra Zhang Linghe sebagai figur fesyen yang mampu membawa merek ke level global, sekaligus memadukan tren lifestyle dan nilai komersial secara harmonis.
Kolaborasi ini menunjukkan sinergi efektif antara merek dan juru bicara, menghadirkan strategi pemasaran yang menyeluruh dan pengalaman pelanggan yang lebih kaya. Fans yang setia tidak hanya membeli produk, tetapi juga merasakan koneksi emosional dengan Zhang Linghe dan nilai-nilai PurCotton.
(kpl/chn)
Advertisement
