Sally Alexander berhasil diterima untuk kuliah jurusan sejarah di University College London. Di sebuah konferensi hak-hak perempuan, ia bertemu Jo Robinson, aktivis feminis yang vokal.

Setelah membantu Jo kabur dari penangkapan akibat merusak papan iklan seksis, Sally diperkenalkan ke kelompok aktivis perempuan Jo. Di sana, Sally diajak terlibat dalam strategi pesan dan media untuk sebuah aksi protes besar di ajang Miss World 1970 yang akan digelar di London.

Sementara itu, komedian Amerika Bob Hope ditunjuk sebagai pembawa acara, meski istrinya, Dolores, menentang karena marah atas perselingkuhan Hope dengan pemenang Miss World 1961. Para kontestan Miss World tiba di London. Di antaranya Pearl Jansen (Miss 'Africa South'), yang sengaja diikutkan penyelenggara untuk meredam kritik soal kolaborasi dengan rezim Apartheid, serta Jennifer Hosten (Miss Grenada).

Jennifer dan Pearl menjalin kedekatan karena sama- sama mengalami rasisme anti-kulit hitam. Jennifer juga berteman dengan Marjorie Johansson (Miss Swedia), favorit juara, yang mengaku merasa direndahkan dan dieksploitasi oleh kompetisi tersebut.

Merasa muak dengan seksisme yang ia alami di kampus, Sally menyusun rencana untuk mengacaukan siaran langsung Miss World dengan menyusup ke penonton. Beberapa anggota kelompok relawan membeli tiket penonton.

Di sisi lain, Pearl diam-diam mengaku pada Jennifer bahwa ia diperingatkan rezim, jika ia bersuara soal perlakuan terhadap warga kulit hitam Afrika Selatan, ia tak akan diizinkan pulang. Konflik pribadi Sally juga memuncak, ia bertengkar dengan ibunya soal aktivisme Sally dan dampaknya pada putrinya serta hubungannya dengan pasangan, Gareth.

Sebuah bom mobil yang dikaitkan dengan kelompok anarkis meledak di luar teater lokasi acara. Meski Gareth memohon agar aksi dibatalkan, Sally dan Jo tetap melanjutkan rencana.

Kontes dimulai, kontestan, penonton, panitia, dan Bob Hope harus melewati barisan demonstran. Hope membuka acara dengan serangkaian lelucon seksis. Panel juri menyaring peserta hingga tersisa tujuh finalis, termasuk Pearl dan Jennifer.

Aksi protes pun dimulai, teriakan interupsi dan lemparan tepung ke panggung. Jo dan Sally ditangkap. Siaran sempat dihentikan, lalu dilanjutkan.

Pearl meraih posisi kedua, sebelum diumumkan bahwa Jennifer Hosten dinobatkan sebagai Miss World, menjadi perempuan kulit berwarna pertama yang memenangkan gelar tersebut. Di belakang panggung, Jennifer berbincang dengan Sally yang digiring polisi, keduanya berbeda pandangan soal makna dan dampak protes.