Menebak Pemenang Oscar 2018 Dari Poster Iklannya

Diterbitkan: Sabtu, 03 Maret 2018 15:11 WIB

https://www.theguardian.com/film/2018/feb/28/oscars-2018-for-your-consideration-studios-hype-shape-of-water-get-out

Kapanlagi.com -

Poster film CALL ME BY YOUR NAME ini begitu penuh dengan penghargaan yang telah diraih. Kebanyakan malah mencantumkan nama James Ivory, bahkan terdapat foto James Ivory sendiri yang merupakan penulis skenario dalam film ini. Poster film yang berkisah tentang cinta pertama remaja 17 tahun ini nampak kehabisan foto yang menarik untuk sebuah iklan. Rasanya CALL ME BY YOUR NAME tidak akan pulang dengan membawa piala Oscar.

PHANTOM THREAD

Tidak ada apapun yang menunjukkan seberapa bagus film ini.

Poster iklan dari film yang berkisah tentang cinta seorang penjahit misterius ini terlihat begitu sederhana. Tidak ada apapun yang menunjukkan seberapa bagus film ini. Bahkan, informasi bahwa ini adalah film terakhir dari Daniel Day-Lewis pun tidak ada. Seperti yang diketahui, Daniel Day-Lewis adalah pemenang dalam kategori aktor terbaik pada Oscar 2013. Dalam poster film ini hanya terdapat sebuah gaun dan ucapan terimakasih yang disampaikan dengan detail nominasi yang diraih. Hmm, mungkinkah PHANTOM THREAD akan memenangi salah satu kategorinya?

DUNKIRK

Lihatlah perjuangan Nolan bertahan untuk mencapai kesempurnaan.

Christopher Nolan terlihat begitu seksi basah-basahan dengan wetsuit dalam poster filmnya. Poster iklan dari film yang disutradari, diproduseri, sekaligus juga ditulis sendiri oleh Christopher Nolan ini, kurang lebih memiliki pesan ‘Lihatlah perjuangan Nolan bertahan untuk mencapai kesempurnaan.’

THE POST

Optimisme yang disampaikan dengan cerdik melalui sebuah gambar sederhana.

Ada permainan semiotika yang menarik dari poster iklan film yang satu ini. Gambar Tom Hanks dan Meryl Streep memanjat tangga yang panjang dan curam, melambangkan kemungkinan bahwa siapapun yang berhubungan dengan film ini benar-benar akan memenangkan Oscar 2018. Brilliant! Optimisme yang disampaikan dengan cerdik melalui sebuah gambar sederhana.

DARKEST HOUR

tulisan ‘The movie we need right now’ terasa sangat picik.

Terdapat foto pria tua berkulit putih yang menjadi fokus utama dari poster ini. Rasanya pilihan kurang tepat di tengah perjuangan para perempuan dan sutradara berkulit hitam untuk berada di jajaran penting dalam perfilman Hollywood. terlebih lagi tulisan ‘The movie we need right now’ terasa sangat picik.

THREE BILLBOARDS OUTSIDE EBBING, MISSOURI

Mungkinkah strategi ini berhasil untuk THREE BILLBOARDS OUTSIDE EBBING, MISSOURI menyabet piala Oscar?

Salah satu yang fakta yang cukup mengerikan dari pemilih Oscar adalah, tidak setiap voters melihat semua film. Poster film yang bergenre drama kriminal ini seolah memberikan pukulan telak akan kebiasaan tersebut. Gambar dalam poster membuat para voters berpikir ‘Oh, inilah film tentang papan reklame yang terbakar di beberapa titik’ ketimbang menyangka bahwa film ini bercerita tentang papan reklame. Mungkinkah strategi ini berhasil untuk THREE BILLBOARDS OUTSIDE EBBING, MISSOURI menyabet piala Oscar?

LADY BIRD

poster film ini dinilai kurang eye catching.

LADY BIRD mengisi poster iklannya dengan testimonial dari berbagai figur tersohor. Namun hal tersebut malah membuat posternya kurang eye catching. Bukankah dengan menonjolkan berbagai pencapaian dari film ini lebih baik ketimbang mencantumkan testimoni sepanjang itu?

GET OUT

Nampaknya GET OUT akan pulang dengan kemenangan.

Poster iklan dari film ini rasanya cukup brillian dengan berbagai kutipan yang didesain apik. Bahkan beberapa kutipan cukup relevan, seperti ‘A classical piece of old school moviemaking’ yang meyakinkan bahwa film ini layak untuk dipertimbangkan. Nampaknya GET OUT akan pulang dengan kemenangan.

THE SHAPE OF WATER

Jika saja THE SHAPE OF WATER ini menang, maka ia menggebrak strategi marketing film yang konvensional.

Tidak seperti lazimnya poster iklan, THE SHAPE OF WATER menonjolkan aspek-aspek utama yang terkandung dalam filmnya melalui kalimat-kalimat singkat. Ada tulisan ‘Embrace life’ dengan latar ruang tamu yang sederhana. Ada pula ‘Embrace strength’ yang dilatari dua orang perempuan dengan ras yang berbeda.

Terakhir, ada tulisan ‘Embrace each other’ yang hadir dengan gambar sepasang perempuan dan monster tengah menari. Tidak ada satupun testimoni ataupun prestasi dari film ini yang ditampilkan. Jika saja THE SHAPE OF WATER ini menang, maka ia menggebrak strategi marketing film yang konvensional.

Disadur oleh Tantri Rahmawati dari The Guardian.